作者：刘伟，刘国宁，贾世晟 主编
丛书名：职业经理人最新实用手册
出版社：中国言实出版社
ISBN：9787801286482
出版时间：2005-1-1
版次：1
页数：350
字数：487000
纸张：胶版纸
包装：平装

内容提要
这是一套专为企业中层管理者编写的最新实用手册，由中国职业经理人培训中心组织编写，著名经济学家刘伟、刘国宁主编。企业高层管理者制定的宏图大略，主要依靠中层各要害部门的管理者去执行，去实施，去落实，去达到企业战略管理的目标。中层管理的水平直接决定着企业的兴衰。基于此，本套丛书选取企业中层管理的重要部门，注重理论与应用并举，偏重于应用，是各类企业规范、高效、科学、全面管理必不可少的经典工具书。

目录
第一章 市场营销企划
第一节 营销企划的涵义
第二节 营销企划的要素、类型及特点
第三节 营销企划的作用和流程
第二章 市场营销调研企划
第一节 市场营销调研的基本内容、程序和范围
第二节 市场营销调研的基本方法
第三节 市场营销调研企划的基本要求及营销调研报告
第三章 市场定位企划
第一节 市场定位企划的意义、原则和内容
第二节 目标市场的细分
第三节 目标市场的选择企划
第四章 企业形象企划
第一节 企业形象企划的定义及构成
第二节 企业形象企划的原则
第三节 企业导入CIS的基本程序
第四节 理念识别系统企划
第五节 企业行为识别企划
第六节 视觉识别企划
第七节 CI手册及相关报告
第八节 导入CIS应注意的问题
第五章 产品企划
第一节 产品的概念及其分类
第二节 产品生命周期企划
第三节 产品组合企划
第四节 新产品开发企划
第五节 产品包装企划
第六节 产品服务企划
第六章 品牌企划
第一节 品牌概述
第二节 品牌定位企划
第三节 品牌认知企划
第四节 品牌忠诚企划
第五节 品牌命名
第七章 价格企划
第一节 价格企划概述
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价导向目标企划及定价分析报告的撰写
第四节 定价方法
第五节 定价企划
第六节 价格调整企划
第八章 营销渠道企划
……
第九章 促销企划
第十章 广告企划的涵义
第十一章 整合营销传播企划
第十二章 服务企划
第十三章 关系营销企划
第十四章 网络营销企划