洗衣液抢占洗涤用品市场风头

　　洗衣液正越来越受到北京消费者的宠爱。在北京各大超市，记者发现，卫新洗衣液等品牌的堆头占据了洗涤用品区的有利位置，促销员也纷纷向人们推介洗衣液，洗涤对比、赠送、试用、打折等各种促销活动层出不穷，洗衣液洗护合一、保护衣物品质且环保的优势也吸引了不少消费者。

　　各大日化巨头也都纷纷瞄准了北京市场，其中仅威露士旗下的卫新洗衣液市场销量就比去年7月新进北京时增长了近10倍。据卫新销售中心统计，北京洗衣液市场6月份的总体销量较5月份增长幅度达3至4倍，消费量占据全国洗衣液消费总量的33%-50%，居国内各大城市之首。

　　洗衣液抢占洗涤用品市场

　　多年来，洗衣粉让许多消费者又爱又恨。一方面，它的清洁能力让生活便利不少，另一方面，它却刺激皮肤、影响衣物质地，最令人诟病的是含磷洗衣粉所带来的水质富营养引发严重的环境问题。

　　无磷洗衣粉、肥皂……人们不断寻找既环保、功能又强的洗涤剂。洗衣液也随之进入人们的视野，并日益受到重视。国内洗衣液产品的领先者卫新洗衣液负责人告诉记者，消费者对衣物洗涤的要求开始提高，对洗涤剂的要求从“物”转向“人”，要求清洁+呵护的双重功能。清洁是针对衣服而言，呵护则是提高穿着舒适度，让人的肌肤感觉舒适。而洗衣液具备独特的优势，如PH值中性温和不伤手，具有去污、除菌、柔顺、护色、留香等多重高效洗护功能，使衣服质地保持良好，而且利于避免环境污染。

　　据了解，洗衣液产品的出现已有30多年的历史，在海外发达国家，洗衣液是一种基本替代洗衣粉的产品，使用洗衣液极为广泛，有超过50%的家庭都在使用洗衣液，而洗衣液也以每年高于行业平均发展1-2倍的速度迅速挤占洗涤用品市场。而在国内，洗衣液的优势也逐渐为消费者认可，呈现快速增长的趋势，一些有信誉的品牌洗衣液，如威露士旗下的卫新洗衣液逐渐受到人们的青睐，并且迅速成长为国内洗衣液第一品牌，对国内这一市场的发展起着重要的引领作用。

　　知名品牌显示号召力

　　在北京各大超市，销售人员表示，竞争渐趋激烈的洗衣液市场正初步形成了三个阵营：一线阵营是以威露士卫新洗衣液为代表的中高端产品，二线是以立白、浪奇等为主的中低端产品，三线主要就是一些价格低廉的国内杂牌。业内人士分析认为，一线阵营的市场前景最为可喜，因为洗衣液所面对的市场相对高端，品牌的号召力更为突出。

　　“知名品牌洗衣液越来越受到消费者喜爱，比如我们的卫新洗衣液上市不过一两年，已稳居香港市场的第一位，在广东省等其他市场也非常畅销。相信卫新洗衣液能在北京取得和香港市场一样良好的市场业绩。”据卫新相关负责人介绍，卫新已在北京市场推出了全效、护色、倍柔三种洗衣液。而为加速北京市场的开拓，卫新洗衣液还与西门子联合促销，此次异业合作有效地实现了卫新洗衣液的高端品牌目标。

　　据了解，其他洗衣液品牌正紧随卫新洗衣液之后，不断加大推广力度和品牌建设。业内人士也表示，随着生活水平的日益提高，人们对于高品质衣服的洗护要求越来越高，加之对环保的要求，具有清洁环保特征的洗涤剂市场已逐渐培育起来，而卫新等国内知名品牌也加速了洗衣液市场的成熟化进程，在竞争激烈的洗涤市场占得先机。