别了,贝塔斯曼 会员直指要害:高价、无用

　　东方网实习记者裘颖琼、记者蒋佳佳7月7日报道：1995年，贝塔斯曼进入中国市场，很快便让中国读者硬生生地记住了这个拗口的名字，其书友会会员资格一度成为白领的标志之一，在大学生、高中生中也颇为流行。13年后，贝塔斯曼全面撤出中国，会员们用“高价，无用”的点评为其送行。
　　昨天的兴盛今天的衰败
　　1995年，贝塔斯曼进军中国，会员制、买书折扣、邮购……新鲜的做法让中国读者记住了这个世界图书大鳄。150万的会员，中国最大的图书俱乐部；年营收达到1.5亿元人民币，曾经，贝塔斯曼书友会是80后追逐时尚的象征。
　　最近两年，贝塔斯曼这个名字逐渐淡出，门店变得越来越小，书的种类越来越少，折扣被远远抛在同行之后。在上海福州路林林总总的书店中，上海贝塔斯曼会员中心福州路门店显得实在不起眼，三三两两的顾客，并不忙碌的工作人员，相比对面上海书城的火爆程度，贝塔斯曼可以说门可罗雀。
　　贝塔斯曼日前宣布关闭其所属二十一世纪图书连锁书店36家门店，终止其中国书友会的运营，此举意味着它在中国图书业的全面撤退。
　　折扣不够大会员转阵地
　　图书爱好者王先生表示，自己最早听说贝塔斯曼是在读高中时，“当时书店是从来不打折的，贝塔斯曼一出来8.5折，眼前一亮，觉得特别好。”但由于所在城市没有门店，邮寄的话加上邮费又不合算，王先生一直没有光顾。等到来上海读大学，他发现贝塔斯曼打折的图书，在学校周围的书店里也有折扣，而且价格更低，就彻底打消了加入书友会的念头。
　　和王先生无所谓相比，白金会员沈小姐觉得贝塔斯曼书友会关闭有些可惜，“毕竟有时买书还是会参照贝塔斯曼寄来的书单信息”。沈小姐从高一开始，每季度都会在贝塔斯曼福州路门店买上一、两本书，“我经历了这家书店的两次搬迁，门店一次比一次小”。但最近半年她也没有再去光顾，“现在卓越、99订书的折扣都比贝塔斯曼要大得多。而且后来贝塔斯曼要求白金会员要买书来保级，我觉得这是不合理的。”
　　图书种类少会员嫌无用
　　除了折扣幅度不大，图书种类有限、强制购书也遭到会员的诟病。陆先生已有7、8年贝塔斯曼书友会会员史，但近1年多都没有再订书，“实在没什么吸引眼球的书”是其不买书的原因。
　　网友“草人”于2002年成为贝塔斯曼会员，“当时刚好看中了他们家两本特价书，但一定要会员才能买，所以就加入了。”入会后“草人”后悔不迭，“书店里没什么值得买的，净是些所谓的畅销书，例如校园青春小说、美容、星座之类。”找不到合心意的书，还被强制规定每季度至少买一本，令她心烦不已，“每次不得不矮子里面挑高个，如果不买，它会自动寄书过来，惩罚性地让你买下。”坚持两年后，借着毕业搬家，“草人”毅然退会。
　　在东方网关于贝塔斯曼关闭在沪门店的消息中，有网友留言：它售的书特点是，高价，无用，精装，垃圾，被某些人视为奢侈和炫耀的资本，这也是它走不长的原因。